第459章 大洗牌
第459章大洗牌
MN很慌，YL却是弹冠相庆，国内这么多乳业公司，他们最痛恨的不是和他们争第一的完达山和光明，也不是SL、三元这些二线品牌，而是从YL内部分裂出来自立门户、又回过头来和自己抢资源的MN。
以前MN虽然各种碰瓷，但都不是原则性的错误，所以YL尽管不满也没太多好办法，但是现在MN的产品里查出了三聚氰胺，他们肯定不会放过这个痛打落水狗的好机会，于是YL果断行动起来。
他们再次掀起了舆论攻势，在全国各大媒体大肆报道MN、SL产品查出三聚氰胺的事情；然后又找到当地领导，把给NM乳业抹黑的锅扣到了MN头上，同时给他们保证，等MN被查处之后，他们马上就能接收MN的奶源，继续收购奶农生产的原奶，不至于让当地奶农的牛奶没地方卖去！
MN有竞争对手，SL同样也有，在河北三元、长城等乳业公司也有不小的影响力，看到YL开始接着这次机会果断展开进攻，他们也坐不住了，一方面继续对内部进行整改，大力防备含有三聚氰胺的原奶混入厂中，另一方面效仿YL对SL展开迅猛的攻势。
而且他们的攻势比YL更加迅猛，河北可是国内乳业重镇，以前SL占据了大部分市场份额，逼得他们只能苟延残喘，现在只要能把SL干趴下，那他们就能美美地吃一顿，不仅能在河北彻底站稳脚跟，甚至还有希望进军全国市场，成为和光明、完达山一样的全国性乳业公司。
完达山和光明也没闲着，MN虽然销量还没有赶上他们，可这几年发展势头非常迅猛，要是任由他们这样发展下去，肯定会威胁到自己的地位，现在他们遇到问题了，那还不赶紧推一把？
MN内部现在一片慌乱，前不久他们拿到摩根士丹利、鼎晖投资、英联投资等机构的大笔投资时，一个个意气风发，似乎赶超YL、完达山、光明成为全国第一已经近在眼前了，没想到却突然挨了当头一棒，这个问题要是不解决别说继续发展了，恐怕连生存都是问题。
“不能让他们再这么搞下去了，我们MN倒了不要紧，那么多奶农怎么办？我可是听说已经有奶农开始杀奶牛、倒牛奶了！”他们首先想到的还是老一套，利用广大奶农来进行绑架。
百万漕工衣食所系这一套能玩几百年，那肯定是有原因的，现在有成千上万的奶农在为MN供应原奶，如果他们失去了挣钱的机会，那肯定会引起当地经济动荡，想必那些领导也不愿意看到这一幕吧？
于是就有人以这个为理由找到当地领导协商，然而还没等他进门呢，就看到YL的代表笑呵呵的从领导办公室出来，进去再说，领导直接就把他赶出去了，“呵呵，没了张屠夫我就得吃带毛猪？你们收不了牛奶，有的是人愿意收，而且人家还承诺了，愿意在我们这儿搞奶牛合作社、现代化牧场，走集约化、现代化奶牛养殖的路子，这不比你们现在的办法稳妥？”
出去联系地方的高管陆续回来，他们遇到的情况都差不多，这次事件对MN来说是一次巨大的打击，但对其它乳业巨头来说却是好事儿，YL、光明、完达山都纷纷派遣精干人员出马，到MN的大后方去和当地政府谈合作。
只是谈的具体内容稍有区别，光明没钱只能谈奶牛合作社，他们出技术教导当地牧民用更科学的方法饲养奶牛，以提高牛奶中的蛋白质含量；YL资金要充裕不少，但缺乏现代化牧场的建设经验，只能稍微搞一两处试点，其它地方还是跟光明一样的解决方案。
完达山就大气多了，只要草场规模够大，那就搞现代化牧场，牧场内部搞现代化集约养殖，在牧场周围也会给当地牧民提供技术指导、统一牧草饲料采购、兽医上门服务等配套措施，他们不光要自己发展，还要带动周围的牧民改变过去粗放式的放牧方法，用更科学的手段生产出更高质量的牛奶来。
郑俊怀得到消息后哈哈大笑，以前是MN在他的后院搞事情，现在也轮到MN享受这种待遇了；于是他再次找到领导，一口一个守护草原乳业的根本，一口一个不能让一颗老鼠屎坏了一锅汤的，无非就是一个意思，要把那些害群之马赶出去，不能让他们坏了草原乳业的大局。
肯定有领导舍不得MN这家迅速崛起的乳业希望之星，但是谁让他们撞上铁板了呢？而且要是放任不管的话，说不定还会波及到其它尚未查出三聚氰胺的本地企业；所以许多领导都放弃了对MN的支持，剩下那些就算还对MN抱有希望，短时间内也不会他们提供支持了。
同时调查组也进入到这两家公司进行正式调查，毕竟到底是疏忽还是故意为之，这里面的区别可是非常大的！
经过一番认真细致的调查后，调查组公布了调查结果，SL管理层明知道奶站送来的原奶中掺有三聚氰胺，但是为了满足生产需求，故意装作不知道，依旧把这批有问题的原奶加工成奶粉进行销售。
调查组找到了确凿的证据，SL公司近期购买了不少检测三聚氰胺的专用仪器，其实他们也怕原奶中三聚氰胺含量太高，所以每次加工生产之前都会先进行检测；同时他们在开会的时候也专门讨论过这个问题，会议记录也有详细的记载，只是把三聚氰胺用A物质、B物质之类的字样替代。
这些举动绝对触犯了刑律，SL的负责人和一些高管马上被控制起来，带走进行审问，地方政府也宣布对该企业进行停业整顿，并承诺会对责任人进行严格处理，对受害者进行赔偿。
针对MN的调查倒是没查出类似的确凿证据，但他们疏于管理的责任肯定逃不脱，所以调查组也根据相关政策给出了罚款、勒令停止生产等惩罚，某些关键岗位上的负责人还要接受法律的惩罚。
随后，有关部门公布了这次三聚氰胺事件的最终检测结果，一共有九家企业十二批次产品中查出了三聚氰胺，这比原历史中22个厂家69批次产品少了许多倍，相差这么多主要是这次盖子揭开的时间太早，三聚氰胺还没有来得及扩张就被《访谈》的节目给拍死了。
其中七家都是地域性的小企业，只有MN和SL规模稍微大一些，看到这个结果，MN和SL的高管顿时面如死灰，他们很清楚，如果全国大部分乳业公司都出现了这个问题，那么严格处理的话中国乳业就完了，出于这方面的顾虑，他们或许还有一条活路，但是现在只有区区九家公司查出了问题，而且还有七家是小企业，就算全部干掉也不会影响到全局。
反而会借这几家企业上演一出杀鸡儆猴的好戏，迅速扭转消费者对国产牛奶的不信任，和相关管理部门的权威性，所以等待他们的必然是最顶格的惩罚。
在广大消费者的强烈愤慨中，最终的惩罚结果出来了，这九家企业被处于最顶格的罚款，相关负责人被刑事拘留等待接受法律的惩罚，那七家小企业因为无力支付罚款而被破产清算，剩下两家大的就算能活下来，牌子也臭了，根本不会有消费者再购买他们的产品。
至于那些生产三聚氰胺蛋白粉和给牛奶里加三聚氰胺的不法商贩，他们的判决也很快就出来了，制造销售三聚氰胺蛋白粉的几个主要成员被判处死刑，给牛奶里加三聚氰胺的奶站站长和奶农也根据添加数量的多少被判处不同年份的有期徒刑，这些人都得到了应有的惩罚。
等最终检测结果公布之后，完达山马上开始执行新的宣传方案，他们以“好草产好奶”为广告词，制作了全新的广告宣传片，将完达山的现代化牧场完整地呈现给观众，一望无际的碧绿草原、干净整洁的牛圈、一看就觉得非常先进的生产车间都给消费者留下了深刻的印象。
与此同时，在网上、报刊杂志上也出现了一大堆的专家文章，他们从新西兰、澳大利亚、荷兰等乳业强国的经验说起，开始给读者灌输一个道理，那就是集约化养殖才能保证原奶的质量，而一个健康的乳业公司在资金分配上理应做到奶源建设、生产加工、广告营销6:3:1的比例，国内乳业公司把大部分资金都花在广告营销上的模式是非常不合理的。
不重视奶源建设，只知道打广告，那么产品出质量问题就是迟早的事儿，就算没有三聚氰胺，将来也会有四聚氰胺、五聚氰胺。
哦，懂了，谁家舍得花大价钱打造奶源基地，谁家的牛奶质量就好，我们喝着才放心！这是许多读者看过这些文章后的第一反应，再结合万达山新换的广告，好多人都马上把自己常喝的牛奶牌子换成了完达山。
尤其是SL、MN这几家出事企业此前占据的市场，那里的消费者可谓是一朝被蛇咬十年怕井绳，他们比其它地方的消费者更重视牛奶质量；针对这种心理，完达山在当地投放了大量的广告，来给他们展示自己的奶源基地，很快就赢得了他们的信任，迅速占据了当地市场。
YL、光明、三元乃至超哥的新希望等乳业公司也趁着这个机会进行扩张，但是他们的准备远没有完达山这么充足，别的不说，光那几座现代化牧场，没个几年时间他们根本建不起来，没有高质量的牧场，只靠几句广告就能让消费者相信自己的实力？这恐怕想的有点多。
所以完达山吃到了SL、MN倒下的最大一块蛋糕，销售业绩再出现短暂的停滞后迅速猛冲，等年底的时候已经将YL和光明远远甩在身后，牢牢地坐稳了全国第一乳业公司的宝座，而去年还在乳业销售排行榜上名列前茅的MN和SL，这时候已经不见踪影了。
SL很快宣布破产，三元公司看上了他们的厂房、牧场，目前正在洽谈中，不过已经有消息放出来，就算将来收购成功，也不会继续使用SL的牌子，这个昔日的名牌估计要彻底消失了。
MN虽然不至于马上破产，日子也过得愈发艰难了，日后他们能熬过这一关主要是两个原因，首先法不责众，出问题的企业多了，他们在一大堆公司中间也不是特别显眼，其次那时候他们已经完成了资本积累，有足够的实力抵御风波。
但是现在，这两个条件都不具备，这次出事儿的大公司就俩，其中一个已经倒了，他们就愈发显眼起来，消费者根本不会考虑购买他们的产品，渠道商也是纷纷要求退货。
只要资金实力么，他们前些年虽然也挣了不少钱，但一转手就拿去打广告了，要不然也不会找摩根士丹利等机构融资，这些金融机构向来是晴天送伞、雨天收伞，听说出事儿后马上要求撤资，MN光应付这个就够头疼的了，那还有精力想其它事情啊。
从现在到08年可是中国乳业发展的黄金时期，一旦错过这个时期，再想做大做强可就难了！MN如今挨了当头一棒，就算能缓过来，也肯定做不到原历史中那么大，国内乳业市场大概是没他们的座次了。
经过一番洗牌后，如今国内乳业领域呈现出这样的布局，完达山一家独大，将其它企业远远甩在身后，而且依靠他们在集约化养殖方面的优势，三五年之内都没有企业能够挑战他们的地位。
光明和YL同列第二集团，剩下的三元、新希望等企业算是第三集团，长富乳业借着这个机会销量大增，也勉强挤进了这一集团，但他们要是不补上自己短板的话，未来的发展依旧有限。
当然，这些都是后来的事情了，眼下李耒还有一项重要工作要解决。
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以前MN虽然各种碰瓷，但都不是原则性的错误，所以YL尽管不满也没太多好办法，但是现在MN的产品里查出了三聚氰胺，他们肯定不会放过这个痛打落水狗的好机会，于是YL果断行动起来。
他们再次掀起了舆论攻势，在全国各大媒体大肆报道MN、SL产品查出三聚氰胺的事情；然后又找到当地领导，把给NM乳业抹黑的锅扣到了MN头上，同时给他们保证，等MN被查处之后，他们马上就能接收MN的奶源，继续收购奶农生产的原奶，不至于让当地奶农的牛奶没地方卖去！
MN有竞争对手，SL同样也有，在河北三元、长城等乳业公司也有不小的影响力，看到YL开始接着这次机会果断展开进攻，他们也坐不住了，一方面继续对内部进行整改，大力防备含有三聚氰胺的原奶混入厂中，另一方面效仿YL对SL展开迅猛的攻势。
而且他们的攻势比YL更加迅猛，河北可是国内乳业重镇，以前SL占据了大部分市场份额，逼得他们只能苟延残喘，现在只要能把SL干趴下，那他们就能美美地吃一顿，不仅能在河北彻底站稳脚跟，甚至还有希望进军全国市场，成为和光明、完达山一样的全国性乳业公司。
完达山和光明也没闲着，MN虽然销量还没有赶上他们，可这几年发展势头非常迅猛，要是任由他们这样发展下去，肯定会威胁到自己的地位，现在他们遇到问题了，那还不赶紧推一把？
MN内部现在一片慌乱，前不久他们拿到摩根士丹利、鼎晖投资、英联投资等机构的大笔投资时，一个个意气风发，似乎赶超YL、完达山、光明成为全国第一已经近在眼前了，没想到却突然挨了当头一棒，这个问题要是不解决别说继续发展了，恐怕连生存都是问题。
“不能让他们再这么搞下去了，我们MN倒了不要紧，那么多奶农怎么办？我可是听说已经有奶农开始杀奶牛、倒牛奶了！”他们首先想到的还是老一套，利用广大奶农来进行绑架。
百万漕工衣食所系这一套能玩几百年，那肯定是有原因的，现在有成千上万的奶农在为MN供应原奶，如果他们失去了挣钱的机会，那肯定会引起当地经济动荡，想必那些领导也不愿意看到这一幕吧？
于是就有人以这个为理由找到当地领导协商，然而还没等他进门呢，就看到YL的代表笑呵呵的从领导办公室出来，进去再说，领导直接就把他赶出去了，“呵呵，没了张屠夫我就得吃带毛猪？你们收不了牛奶，有的是人愿意收，而且人家还承诺了，愿意在我们这儿搞奶牛合作社、现代化牧场，走集约化、现代化奶牛养殖的路子，这不比你们现在的办法稳妥？”
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只是谈的具体内容稍有区别，光明没钱只能谈奶牛合作社，他们出技术教导当地牧民用更科学的方法饲养奶牛，以提高牛奶中的蛋白质含量；YL资金要充裕不少，但缺乏现代化牧场的建设经验，只能稍微搞一两处试点，其它地方还是跟光明一样的解决方案。
完达山就大气多了，只要草场规模够大，那就搞现代化牧场，牧场内部搞现代化集约养殖，在牧场周围也会给当地牧民提供技术指导、统一牧草饲料采购、兽医上门服务等配套措施，他们不光要自己发展，还要带动周围的牧民改变过去粗放式的放牧方法，用更科学的手段生产出更高质量的牛奶来。
郑俊怀得到消息后哈哈大笑，以前是MN在他的后院搞事情，现在也轮到MN享受这种待遇了；于是他再次找到领导，一口一个守护草原乳业的根本，一口一个不能让一颗老鼠屎坏了一锅汤的，无非就是一个意思，要把那些害群之马赶出去，不能让他们坏了草原乳业的大局。
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同时调查组也进入到这两家公司进行正式调查，毕竟到底是疏忽还是故意为之，这里面的区别可是非常大的！
经过一番认真细致的调查后，调查组公布了调查结果，SL管理层明知道奶站送来的原奶中掺有三聚氰胺，但是为了满足生产需求，故意装作不知道，依旧把这批有问题的原奶加工成奶粉进行销售。
调查组找到了确凿的证据，SL公司近期购买了不少检测三聚氰胺的专用仪器，其实他们也怕原奶中三聚氰胺含量太高，所以每次加工生产之前都会先进行检测；同时他们在开会的时候也专门讨论过这个问题，会议记录也有详细的记载，只是把三聚氰胺用A物质、B物质之类的字样替代。
这些举动绝对触犯了刑律，SL的负责人和一些高管马上被控制起来，带走进行审问，地方政府也宣布对该企业进行停业整顿，并承诺会对责任人进行严格处理，对受害者进行赔偿。
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随后，有关部门公布了这次三聚氰胺事件的最终检测结果，一共有九家企业十二批次产品中查出了三聚氰胺，这比原历史中22个厂家69批次产品少了许多倍，相差这么多主要是这次盖子揭开的时间太早，三聚氰胺还没有来得及扩张就被《访谈》的节目给拍死了。
其中七家都是地域性的小企业，只有MN和SL规模稍微大一些，看到这个结果，MN和SL的高管顿时面如死灰，他们很清楚，如果全国大部分乳业公司都出现了这个问题，那么严格处理的话中国乳业就完了，出于这方面的顾虑，他们或许还有一条活路，但是现在只有区区九家公司查出了问题，而且还有七家是小企业，就算全部干掉也不会影响到全局。
反而会借这几家企业上演一出杀鸡儆猴的好戏，迅速扭转消费者对国产牛奶的不信任，和相关管理部门的权威性，所以等待他们的必然是最顶格的惩罚。
在广大消费者的强烈愤慨中，最终的惩罚结果出来了，这九家企业被处于最顶格的罚款，相关负责人被刑事拘留等待接受法律的惩罚，那七家小企业因为无力支付罚款而被破产清算，剩下两家大的就算能活下来，牌子也臭了，根本不会有消费者再购买他们的产品。
至于那些生产三聚氰胺蛋白粉和给牛奶里加三聚氰胺的不法商贩，他们的判决也很快就出来了，制造销售三聚氰胺蛋白粉的几个主要成员被判处死刑，给牛奶里加三聚氰胺的奶站站长和奶农也根据添加数量的多少被判处不同年份的有期徒刑，这些人都得到了应有的惩罚。
等最终检测结果公布之后，完达山马上开始执行新的宣传方案，他们以“好草产好奶”为广告词，制作了全新的广告宣传片，将完达山的现代化牧场完整地呈现给观众，一望无际的碧绿草原、干净整洁的牛圈、一看就觉得非常先进的生产车间都给消费者留下了深刻的印象。
与此同时，在网上、报刊杂志上也出现了一大堆的专家文章，他们从新西兰、澳大利亚、荷兰等乳业强国的经验说起，开始给读者灌输一个道理，那就是集约化养殖才能保证原奶的质量，而一个健康的乳业公司在资金分配上理应做到奶源建设、生产加工、广告营销6:3:1的比例，国内乳业公司把大部分资金都花在广告营销上的模式是非常不合理的。
不重视奶源建设，只知道打广告，那么产品出质量问题就是迟早的事儿，就算没有三聚氰胺，将来也会有四聚氰胺、五聚氰胺。
哦，懂了，谁家舍得花大价钱打造奶源基地，谁家的牛奶质量就好，我们喝着才放心！这是许多读者看过这些文章后的第一反应，再结合万达山新换的广告，好多人都马上把自己常喝的牛奶牌子换成了完达山。
尤其是SL、MN这几家出事企业此前占据的市场，那里的消费者可谓是一朝被蛇咬十年怕井绳，他们比其它地方的消费者更重视牛奶质量；针对这种心理，完达山在当地投放了大量的广告，来给他们展示自己的奶源基地，很快就赢得了他们的信任，迅速占据了当地市场。
YL、光明、三元乃至超哥的新希望等乳业公司也趁着这个机会进行扩张，但是他们的准备远没有完达山这么充足，别的不说，光那几座现代化牧场，没个几年时间他们根本建不起来，没有高质量的牧场，只靠几句广告就能让消费者相信自己的实力？这恐怕想的有点多。
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MN虽然不至于马上破产，日子也过得愈发艰难了，日后他们能熬过这一关主要是两个原因，首先法不责众，出问题的企业多了，他们在一大堆公司中间也不是特别显眼，其次那时候他们已经完成了资本积累，有足够的实力抵御风波。
但是现在，这两个条件都不具备，这次出事儿的大公司就俩，其中一个已经倒了，他们就愈发显眼起来，消费者根本不会考虑购买他们的产品，渠道商也是纷纷要求退货。
只要资金实力么，他们前些年虽然也挣了不少钱，但一转手就拿去打广告了，要不然也不会找摩根士丹利等机构融资，这些金融机构向来是晴天送伞、雨天收伞，听说出事儿后马上要求撤资，MN光应付这个就够头疼的了，那还有精力想其它事情啊。
从现在到08年可是中国乳业发展的黄金时期，一旦错过这个时期，再想做大做强可就难了！MN如今挨了当头一棒，就算能缓过来，也肯定做不到原历史中那么大，国内乳业市场大概是没他们的座次了。
经过一番洗牌后，如今国内乳业领域呈现出这样的布局，完达山一家独大，将其它企业远远甩在身后，而且依靠他们在集约化养殖方面的优势，三五年之内都没有企业能够挑战他们的地位。
光明和YL同列第二集团，剩下的三元、新希望等企业算是第三集团，长富乳业借着这个机会销量大增，也勉强挤进了这一集团，但他们要是不补上自己短板的话，未来的发展依旧有限。
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